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传媒行业:视频平台迎来暑假黄金期 电影受撤档影响不佳

来源:西部证券 2019-07-09 08:30中投投资咨询网 A-A+

   Summary一周行业聚焦:

  互联网视频:预计3Q19将是视频平台盈利转好的拐点。进入6-7月,优爱腾在网剧、网综、会员优惠方面均有较大的布局。我们认为暑期是视频平台的热门档期,一方面观看网络视频的学生群体增多,另一方面人均观看时长增长,有利于视频平台拉新会员及发展广告业务,因而各视频在暑期的内容数量及丰富度上提升明显。根据骨朵传媒,6月爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV共上映8/6/4/2独播网剧,2/6/0/1部独播网综;从7-8月储备的节目来看,爱奇艺/腾讯视频/优酷/芒果TV分别约有9/6/4/3部剧集,4/2/3/6档综艺。从会员折扣力度来看,优酷较大,暑期月资费平均约为6元,其余各家维持在首月8-9元、后续15元的水平。我们预计3Q19将是视频平台盈利转好的拐点,一方面会员及广告收入会有提升;另一方面,3Q19是影视行业限薪令改善内容成本开始显现的初期,我们预计视频平台的利润率同比、环比均有提升。

  影院:《小小的愿望》撤档,暑期档雪上加霜。继原暑期档被给予众望的两部电影《八佰》和《少年的你》临时撤档后,《小小的愿望》也被片方证实撤档,将使得暑期档票房雪上加霜,预计2019年暑期档票房同比将大幅下滑。对比2018年暑期档爆款国产电影《我不是药神》(暑期档票房31亿)、《西红柿首富》(暑期档票房25.2亿)、《一出好戏》(暑期档票房13.2亿)等,《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》在2019年暑期档被寄予厚望,《八佰》票房前期预估约为36亿,《少年的你》及《小小的愿望》均在10亿水平,三部影片取消上映对暑期档影响巨大。我们预计影院公司影响较大;此外,中国电影(600977.SH)作为《小小的心愿》的主控方、联合发行方,预计影响也较大。

  一周行业表现:

  沪深300指数上涨1.77%,传媒(申万)收于609.53点,上涨0.77%,跑输大盘0.31个百分点。从行业内部来看,广告指数上涨1.35%,游戏指数上涨0.89%,出版指数上涨0.46%,有线指数下滑0.77%。

关键词:传媒行业 视频平台 电影
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