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海外动画电影趋势:重回原创电影 IP仍是最快的方式

来源:36氪 2019-07-10 10:47中投投资咨询网 A-A+

  随着《玩具总动员4》《蜘蛛侠》等作品陆续上映,暑期档的大幕正式揭开。

  每年暑期档都是动画电影集中亮相的时刻,而在部分真人电影退档之后,动画电影亦成为今年暑期档的争夺热门。作为暑期档打头阵的两部动画作品——《玩具总动员4》和《千与千寻》双双6月21日上映、同样的高口碑之作,却遭遇了不同的待遇。主打回忆与情怀的《千与千寻》,目前累计票房突破4.5亿元,而《玩具总动员4》上映至今,不足2亿元。本周五,《狮子王》和《机动战士高达NT》、《命运之夜——天之杯II》将同日登场。

  据统计,2018年国内上映的动画电影总数为62部,其中国产动画电影35部,进口动画电影27部。2018年动画电影共创造了40.19亿元票房,占总票房的6.59%。相比成熟市场15%~20%的票房占比,国内动画电影仍有较大的成长空间。目前已定档暑期的动画电影共15部,待定作品两部。

  就目前国内动画电影的票房体量而言,今年暑期档作品或许仍难有较大的突破,但较往年相比,作品的类型和丰富度均有一定的提升。从题材、类型等各方面的持续探索来看,未来国产动画电影产业的发展仍是正向和积极的。

  海外动画电影趋势,策略转型,重回原创电影

  说到动画电影,皮克斯往往被奉为创意经典。在过去20年多中,皮克斯共发布了21部动画长片作品。尽管出品了“小黄人”的照明娱乐正在大举追赶,但皮克斯多年以来一直稳坐动画电影第一厂牌的位置,去年《超人总动员2》更是挤入了全球年度票房第四位。

  《玩具总动员4》此前登陆国内院线,影片8.5的IMDB评分表明新作延续了该系列的高口碑,不过从目前票房来看,这一延续了20多年的皮克斯经典系列未有突破。1995年,皮克斯发布了业界首部电脑动画长片《玩具总动员》,彻底改变了好莱坞的动画业。作为皮克斯的王牌动画系列,《玩具总动员》系列共为皮克斯创造了超20亿美元的票房成绩。距离上一部《玩具总动员》发布,已过去了九年之久。据悉,皮克斯原计划以三部曲的形式结束该系列,在之后的几年才逐渐萌生了制作这部续集的想法,中途还经历了修改剧本等阻碍,也是这部续作迟迟未能推出的原因。

  在近五年皮克斯出品的七部作品中,有四部为系列作品,这也是近些年来针对好莱坞最常见的批判,即工作室过度依赖续集、重启,缺乏原创素材。从工作室的角度来看,续集电影是平衡商业风险的一种策略倾向,这种本能导致高管们选择复制成功,而不是尝试创造一些全新的东西。但对于皮克斯这样的顶级工作室来说,原创才是支撑其发展的重要动力。换句话来说,每一个大型系列电影都始于一部原创电影,如果皮克斯继续关注胡迪和巴斯光年的冒险,他们如何能创造出下一个“玩具总动员式”的成功?

  在皮克斯创始人Ed Catmull看来,无论是原创电影还是续集电影,它们都具备相当的制作难度,但二者的商业风险的程度有所不同。举例来说,《超人总动员》或《冰雪奇缘》续集的风险性一定会比创作《料理鼠王》等作品低得多。但如果只去制作商业风险低的电影,公司则会面临创意破产的另一种风险,所以皮克斯不得不有意识地选择并承担不同程度的风险。

  就过往皮克斯的续集作品来说,可以看出即便这些作品依旧保持着不错的水准,但也依旧难逃收益递减的影响。以怪兽大学(Monsters University)、《超人特工队2》(The Incredibles 2)和《海底总动员2:多莉去哪儿》(Finding Dory)这几部作品来说,其续集的票房收入和业内评价均不及前作。就在上月,《玩具总动员4》的制片人马克·尼尔森(Mark Nielsen)向媒体证实,皮克斯未来的电影阵容是“目前这部电影之后所有的原创电影”,即未来几年内皮克斯将把全部注意力转向原创内容,不再制作续集电影。尼尔森解释说,近年来方向的变化是新任首席创意官皮特·道格特的授意。道克特本人是皮克斯最受欢迎(和奥斯卡获奖)的导演之一,他曾带领团队制作皮克斯最优秀的两部电影,《飞屋环游记》和《头脑特工队》。

  Screenrant评论称,除了《玩具总动员4》,今年好莱坞推出的系列电影/重启电影还包括《蜘蛛侠》、《黑衣人》《速度与激情》《x战警》《狮子王》等,这些电影创造了大量的商业价值,但在一个基于创造力和艺术价值的行业中,这种现象并不利于行业的健康发展,皮克斯即将推出的一系列原创电影或将在一定程度上纠正这一问题。据悉,2020年皮克斯即将上映的两部作品《Onward》和《Soul》已经得到确认,另外还有三部未命名的作品将在2021年和2022年与观众见面。

  国产动画电影,养成缓慢,IP仍是最快的方式

  而回到国内市场,除了2017年上映的《寻梦环游记》外,皮克斯的动画作品在国内一直是叫好不叫座的存在,这与国内动画市场的待养成有着极大的关联。据《2019年中国电影产业研究报告》显示,在北美等成熟市场中动画电影一般占电影总票房的15~20%左右,而国内动画电影市场份额的占比不足10%。

  暑期档看动画电影:海外重启原创,本土仍在受众养成回顾过去几年国产动画电影产业数据,可以看到2015年是国内动画电影产业的一次高峰期。这个高峰主要由《大圣归来》带动,该片创造了9.53亿元的票房成绩,成为中国动画影史之最。

  《大圣归来》让人们看到了一直被低估的国产动画电影的卖座能力,也在一定程度上改变了“动画电影票房”天花板太低的业界固有看法。在随后的一两年内,迎来了一段国产动画电影的投资热潮,国产动画电影的数量也急剧攀升。不过,《大圣》的成功难以复刻,在往后的2017年和2018年,动画电影产业又逐渐降温,回归到往年的常规值。

  国产动画产业的发展面临许多阻碍,既与真人电影电影的发展问题类似,又有其独特的发展环境,其核心症候还是在于国内动画人才的极度缺失。受限于制作水平和创作观念的影响,国产动画往往也难以逃脱低幼、少儿的固有印象,与主流观众的审美旨趣错位,继而无法触发国内年轻观众的共鸣。在国产动画产业的当前阶段,不少动画作品采用借力IP的方式争夺观众的注意力。在暑期档、春节档等大档期内,也形成了几个较为固定的动画IP品牌,但是这些品牌还是多关注于幼儿题材,和北美、日本等地区的动画产业相比,仍存在很大差距。

  从国内现有的动画市场规模来看,既难以形成日本市场那样覆盖漫画、TV版、剧场版等多媒介联动的模式,也没有形成像迪士尼、皮克斯、照明娱乐这样的知名动画厂牌。过去,国产动画的IP多来源于电视动画,通过电视先培养粉丝群,而后改编成大电影,易于粉丝转化;不过,随着国产成人动画票房号召力的加强,以及动漫粉丝群体的壮大,近些年来通过网生内容衍生出的动画电影频出,成为中国动画电影发展的一种新渠道。比如今年暑期档连载Flash动画作品《罗小黑战记》的大电影也将与观众见面。

  基本盘和新方向并举探索

  今年将在暑期档上映的17部动画电影来说,有两部好莱坞作品挤进了暑期档。作为萌宠动画的回归之作,《爱宠大机密2》先于国内登陆北美市场,6.6分的IMDB评分与前作基本持平,以目前不足2亿元(国内不足8000万元)的全球票房成绩来看,已不可能延续前作8亿美元的票房奇迹。

  《狮子王》是今年迪士尼出品的三部动画改编作品之一。因为其领先的逼真时时彩怎么赚钱,很多网站将其归类为真人动画电影,被称为暑期档的头号选手。

  2016年上映的《奇幻森林》以1.03亿美元的开画成绩领跑暑期档,在全球范围内共获得了9.66亿美元的票房成绩。《狮子王》将继续由乔恩·费儒执导,外媒预测称其或将达1.5亿美元的开画成绩。媒体报道称,《狮子王》目前的首日预售票房为今年第二高,仅次于《复仇者联盟4:终局之战》。更有媒体预测,《狮子王》或将击败“复联”登顶今年的票房冠军。

  在国产动画电影方面,低幼向、少儿向作品仍占据主导,主攻青少年儿童市场。赛尔号、猪猪侠这样的IP动画电影继续回归,保持一个票房的基本盘。同时,在非低幼市场,《哪吒之魔童降世》《全职高手之巅峰荣耀》《罗小黑战记》《未来机器城》等作品在想看指数等方面领跑。动画电影发展至今,今年的很大的变化:一是大公司正组局加入形成势力分割,二是制作的专业化程度更高,题材更为多元。

  1)更多公司入局的势力分割:

  《哪吒之魔童降世》由光线彩条屋影业联合可可豆、十月文化出品。

  基于对动漫产业的长期看好,光线近几年对动漫产业的投资动作频频,通过彩条屋投资了10余家动漫公司。在王长田看来,“动画门槛高、风险大、周期长,同时优点非常突出,那就是容易系列化,利润率高,衍生品变现能力强等等。”不过他也表示,彩条屋影业投资的多家动画公司仍处于成长期,需要时间和耐心培育孵化好的IP作品,“彩条屋动画的价值目前还没有体现在公司市值里。但动画市场很多有价值的公司都被光线投资了,以后光线一家的动画电影可能占比票房一半以上。”

  作为现象级IP《全职高手》的银幕首秀,《全职高手之巅峰荣耀》集结了阅文、万达影视、腾讯影业等公司。此外,阿里影业、万达影视出品的《未来机器城》是今年暑期档的合家欢作品之一;而《罗小黑战记》由卓然影业、光影工厂、梦之城共同出品。正如我们前面提到的,卓然影业已将动画电影作为战略方向布局。

  2)题材更为多元:神话、科幻、网生IP

  题材上,在去年动画电影《白蛇:缘起》4.49亿票房的带动下,取材自中国传统神话故事的动画电影能否继续验证,作为首部上映的哪吒同题电影,《哪吒之魔童降世》也被业界寄予很大的期望。

  作为光线 “神话三部曲”(《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《凤凰》)的第一篇,这也是光线继《大鱼海棠》和《大护法》之后,彩条屋再战国产原创动画。来自网文IP的全职高手已推出漫画、动画、舞台剧,同名改编真人剧集亦在开发当中。《罗小黑战记》于2011年起在网络渠道上播出,八年时间仅播出了27集,但收获了9.5分的超高评分。作为高口碑国漫的大银幕之作,是今年暑期档黑马的有力角逐者之一。

  《未来机器城》是国产动画电影少有的科幻题材类型。影片的海外班底保障了作品的视觉效果,也使得影片在第46届安妮奖中获得最佳动画视觉效果、最佳动画角色设计、最佳动画配音三项提名。这部改档至今年暑期档的作品,能否在国产科幻元年的带动下交出更好的答卷,答案即将揭晓。

关键词:海外动画电影 原创电影 IP
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